2023年1月，商务部发布消息称，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，相比2020年翻了5倍，累计观看超1.1万亿人次，预计全网直播电商GMV达到3.5万亿元左右，占总电商零售额的23%。亮眼的数据证明，直播电商已然成为带动农业、工业、服务业发展的重要渠道。

秉承博采众长的态度，我市政协委员梁晓珩、邱红斌积极发挥政协委员建言献策的职能，针对如何发展直播电商产业，从而推动“中山造”走出中山、迈向世界，提出自己的意见建议。

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市政协委员梁晓珩尽快“摸清家底”，明确发展方向

近年来，北京、杭州、郑州等一线经济强市，临沂、泉州等地级市，乃至义乌、石狮等县级市都将直播电商作为重要的新经济突破口予以扶持，广州“直播电商之都”、石狮“中国直播电商发展示范城市”等城市新名片也陆续出现，市政协委员梁晓珩意识到，直播电商也许将为中山深入贯彻“制造业当家”“百县千镇万村高质量发展工程”带来全新机遇。

于是，梁晓珩对我市直播电商行业发展进行了走访调研。“我走访了一些重点大型直播企业和中小型直播MCN机构，发现总体而言，我市直播电商发展情况存在底数不清、聚集程度不高、发展规划和引导政策暂时缺乏、直播人才缺口明显、配套服务能力不足等问题。但是，越来越多食品、家电等领域的企业希望利用直播电商实现突围，社会需求旺盛。”梁晓珩说。

如何推动直播电商行业系统化、有序化发展？梁晓珩认为，除了要着重瞄准中山新时代现代产业集群“十大舰队”发力，还要多渠道采购相关直播电商数据服务，尽快摸清我市直播电商主播、销售额等发展底数和我市直播电商配套服务机构数量、能力等情况，以此明确我市直播电商发展方向，进一步制定更加完善和全面、有效的直播电商发展政策。同时，各相关职能部门要坚持“一盘棋”思维，在不断加强的联动中各司其职，将中山丰富的文旅资源、特色农产品、制造业产品等汇聚在直播电商渠道，促进“中山造”走出去、走得远、走得稳，并不断加大直播电商人才的“引、育、留”力度，为该行业发展提供动能。

市政协委员邱红斌打造本土平台，助企开拓市场

当前，中山正朝着高质量发展的目标稳步前进，而实现高质量发展，其中一大重点就是实现经济腾飞，“经济最重要的是市场，只要市场打开了，我们的整个生产研发就能跟上去。”市政协委员邱红斌表示，中山的产业实力非常深厚、基础格外扎实，像古镇灯饰、小榄五金、大涌红木、三角农业等，都是远近闻名的品牌。倘若能把这些产品放到本土电商平台去展示，让广大消费者更快、更全面地了解中山产品信息，将有力提高中山产品知晓率和市场占有率，解决制造业开拓市场的难题。

之所以提出这个提案，邱红斌表示，她身边有不少朋友通过淘宝、京东、拼多多等头部电商平台实现销售，但苦于进驻成本高等问题，发展缓慢。通过走访调研，她还发现中山很多中小企业，包括一些“老字号”的宣传推广渠道单一，品牌影响力不够。同时特色产品缺乏展示交易平台，常有企业自己开拓销售渠道、聘请营销人才等“单打独斗”的情况，营销成本高。“酒香也怕巷子深，电商平台销售模式正是当下中山中小制造企业、农业企业等所需要的。”邱红斌说。

邱红斌认为，建立本土电商平台，可助力中山城市名片的宣传推广，提高中山特色产品知名度，并为本土企业提供专精平台，还能一定程度上填补线下专业市场的空白，为地域标志性强的新兴产品，构筑专属营销线上场地。同时也能避免恶性竞争，便于政府部门规范服务型新兴产业发展，推动本地商品在销售、物流等方面的成本下降。

编辑 赖彤瑶 二审 朱晖  三审 向才志

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